Acqua

29 Maggio 2023

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Il Gruppo San Benedetto vara quattro importanti campagne multimediali dedicate ai brand San Benedetto, San Benedetto Ecogreen, Acqua di Nepi e Guizza. 

Il primo appuntamento è col secondo episodio della campagna “My Secret” di San Benedetto, con protagonista Elisabetta Canalis che racconterà il suo segreto di benessere. La comunicazione utilizza diversi touchpoint e prevede nuovi spot. Insieme ad Elisabetta i prodotti più rappresentativi, come la purezza dell’Acqua Minerale San Benedetto, il gusto equilibrato del Thè San Benedetto nella versione Classica e Zero Zuccheri, per proseguire con Succoso Zero, protagoniste anche la linea di Bibite San Benedetto Zero ed infine le acque funzionali Aquavitamin e Skincare.

Con la nuova campagna viene dato supporto anche a Fruit&Power, l’innovativa bevanda capace di unire la bontà della frutta all’energia della caffeina e della taurina. Oltre agli spot in onda su Rai, Mediaset e La7, la campagna vive anche in formati stampa e digital sulle più importanti riviste off line e on line e attraverso campagne digital cross canale. 

Dal 25 giugno tornerà on air anche l’impegno di San Benedetto per un mondo a impatto zero attraverso la linea di Acqua Minerale San Benedetto Ecogreen con il 100% delle emissioni di CO2 compensate e il suo ambassador Vittorio Brumotti. La campagna, dal claim “CO2 impatto zero”, sensibilizza il grande pubblico sull’impegno sostenibile di San Benedetto e sulla possibilità di non essere solo spettatore ma di recitare un ruolo da protagonista, per proteggere l’ambiente e mantenere pura e incontaminata l’acqua anche per le generazioni future.

Gli spot saranno on air sulle principali emittenti nazionali Rai, Mediaset, La 7 ai quali si affianca pianificazione stampa e digital. La pianificazione classica sarà arricchita anche con un ricco programma di product placement e telepromozioni sui programmi più amati delle reti Mediaset, come Paperissima, in Rai, Reazione a Catena e Sky, Masterchef.

Grande novità anche per Acqua di Nepi che approda in comunicazione con la campagna “Il Piacere che fa bene” e il nuovo testimonial chef Alessandro Borghese. Precursore della cucina in tv, lo chef è l’interprete perfetto dei valori legati alla storia e alla qualità di un’acqua le cui peculiarità sono raccontate nei tre episodi della campagna che prevede una pianificazione tv - on air dal 28 maggio sulle reti Rai e Mediaset con focus nelle regioni del centro Italia - social ed il product placement nei fortunati show tv “Alessandro Borghese Celebrity Chef” e “Alessandro Borghese Kitchen Sound”. 

Infine, il Gruppo San Benedetto porta in tv per la prima volta nella sua storia Guizza, il brand che garantisce la qualità e la sicurezza dei suoi prodotti unita a un buon livello di convenienza senza rinunciare all’essere moderno ed essenziale. Le acque minerali Guizza approdano in comunicazione dal 25 giugno per 27 settimane sulle reti Rai e Mediaset con l’obiettivo di rafforzarne la brand personality e aumentarne la memorabilità. Non mancherà sostegno anche all’altra acqua effervescente naturale del Gruppo, Acqua Cutolo Rionero e alla linea Baby, protagonista sia in TV che con una forte pianificazione Digital, focalizzata sui target bambino e responsabile d’acquisto.

«Per San Benedetto la comunicazione è tra i pilastri fondamentali delle strategie aziendali che ci ha permesso di instaurare un rapporto chiaro e diretto con il consumatore diventando così un vero e proprio love brand sempre più diffuso tra le famiglie italiane» afferma Vincenzo Tundo, Direttore Commerciale e Marketing Italia Acqua Minerale San Benedetto.

«A dimostrarlo la decisione di aumentare del 25% i nostri investimenti in comunicazione. Per supportare tutti i brand del Gruppo saremo in tv con 32 settimane di messa in onda per circa 26 mila GRP’s totali e una copertura del target del 97%. Anche il digital assume un ruolo sempre più importante con una presenza on line di 34 settimane e 41 milioni di impression acquistate».

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