03 Aprile 2019

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Nastro Azzurro, la marca italiana che negli anni ‘60 ha introdotto il concetto di stile nel settore birrario internazionale, rinnova la sua immagine a livello globale. Un cambiamento importante, in un anno che sta vedendo una crescita decisa del brand sia nel mercato locale che nell’export. Infatti, da inizio anno, le esportazioni sono cresciute complessivamente del 37% e la prospettiva per fine anno è quella di superare i 2 milioni di ettolitri. Regno Unito, Australia e Stati Uniti sono i Paesi dove si beve più Nastro Azzurro.

Negli anni la birra premium italiana più bevuta nel mondo, parallelamente alla sua espansione nel mercato internazionale, è diventata una vera icona di stile, grazie alla sua capacità di rappresentare l’essenza del Made in Italy e di sfidare le convenzioni di categoria.

Oggi l’azienda si presenta al mercato globale con una nuova bottiglia e un nuovo bicchiere dal design più moderno e ricercato che enfatizza i suoi tratti iconici – come la sinuosità delle sue forme, la base esagonale del bicchiere e dell’etichetta e la firma in rilievo di Giovanni Peroni. Un’altra novità riguarda l’introduzione dell’icona del mais Nostrano nel design della bottiglia, l’ingrediente che ha reso unico e riconoscibile il suo gusto nel tempo. Questo nuovo simbolo, disegnato a mano, sottolinea l’eccellenza e la qualità di Nastro Azzurro.

Il nuovo bicchiere - disegnato per garantire la migliore esperienza di consumo ed esaltare il gusto - mantiene la sua inconfondibile linea sinuosa ed elegante, ancor più sottile al centro ed impreziosita dall’incisione della firma di Giovanni Peroni.

Il nuovo pack verrà presentato durante una serata dedicata allo stile italiano, sulla terrazza del The Pantheon Iconic Rome. In programma un percorso in quelli che sono in messaggi della marca, con alcuni dei personaggi che negli anni li hanno rappresentati al meglio. Tra questi Gino Sorbillo, da sempre appassionato sostenitore di Nastro Azzurro,  che fa della pizza una vera e propria bandiera di stile italiano nel mondo (a breve una nuova apertura a Miami); Federico Riezzo, che accompagnerà i presenti in un’inedita degustazione di cocktail italiani che hanno fatto la storia della mixology, passando in rassegna i più rappresentativi, come lo Spritz o il Negroni; e infine Ghemon, portavoce con la sua musica e i suoi testi della filosofia Nastro Azzurro, sempre attenta a scommettere su chi ha il coraggio di rischiare e l’audacia di investire su se stesso, che ha dichiarato: «È un piacere partecipare all’evento di restyling di Nastro Azzurro, brand made in Italy che da sempre sostiene i giovani talenti e la musica italiana indipendente. Supportare i sognatori e chi segue le proprie ambizioni, dando loro voce, è una dimostrazione di coraggio, lungimiranza e forza».

«Nastro Azzurro rappresenta una vera icona senza tempo. Questo restyling è assolutamente in linea con il pensiero innovativo e sfidante del brand, la sua ambizione, il suo essere naturalmente elegante, ricercato e, di conseguenza, punto di riferimento per il settore, senza mai perdere di vista la propria autenticità» racconta Francesca Bandelli, Marketing & Innovation Director di Birra Peroni. «Sappiamo bene quanto la bottiglia e il bicchiere rappresentino il valore della marca ed è per questo che abbiamo coinvolto un panel internazionale di consumatori per decidere il design finale. Abbiamo ricevuto commenti entusiastici ed accoglienti nei confronti del nuovo design di Nastro Azzurro, capace di valorizzare la sua premiumness e la sua modernità».

DETTAGLI DEL DESIGN DELLA NUOVA BOTTIGLIA:

Italianità e forme classiche richiamano gli stili bodoni, novarese e palatino. Il dettaglio e la lavorazione di ogni singolo segno raccontano una storia di autenticità, eleganza e unicità. Il lettering è radicato nella storia del brand e si ispira ai loghi utilizzati in questi anni, incluso quello originario del 1963. La presenza dell’oro richiama il “calore” dell’Italia e la reintroduzione del simbolo dell`alchimia e la forma esagonale al centro rimandano alle origini del birrificio Birra Peroni. Dall`incisione originale, nelle prime bottiglie, fino alla forma dell`etichetta che ha introdotto Nastro Azzurro nel mercato italiano, l`esagono ha avuto un ruolo importante nel marchio Peroni. Il nuovo Crest è radicato nella storia del marchio e prende ispirazione da quello originale.

Il Simbolo del Mais Nostrano mette in risalto l’elemento differenziante in termini di prodotto e di gusto: l’alta qualità e le caratteristiche organolettiche di questa varietà esclusiva di mais conferiscono a Nastro Azzurro quel gusto secco e rinfrescante, particolarmente apprezzato in tutto il mondo. Questo nuovo simbolo si ispira ai codici visivi degli spirits ed è stato disegnato a mano. Ricorda una corona d’alloro proprio per richiamare l’autenticità del patrimonio italiano. C’è un nastro blu come legame semiotico al brand.

La firma e il nastro blu stilizzato sono un`interpretazione grafica del dettaglio del vetro della bottiglia e del bicchiere. La forma del nastro richiama uno stile moderno e attuale e fa riferimento alla forma esagonale della bottiglia.