18 Aprile 2011

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È on air da domenica 17 aprile, sulle principali emittenti televisive e nei cinema “The Entrance”, il primo soggetto della nuova campagna internazionale di Heineken “The Legend”.

Attraverso questa campagna Heineken introduce la nuova line internazionale ‘Open Your World’ che, attraverso tutte le attività di marketing, esprimerà la personalità aperta e internazionale del brand.

Passando in maniera seducente tra una carrellata di personaggi pittoreschi e straordinari, il protagonista dello spot irrompe infine sul palco al fianco della leader degli Asteroids Galaxy Tour, pop band danese dallo stile alternativo, con la quale si esibisce cantando il loro ultimo singolo e colonna sonora del film, ‘The Golden Age’.

L’eroe di questo film mostra così quale sia il miglior modo di fare il proprio ingresso ad una festa: il consumatore di Heineken è un “cittadino del mondo”, sicuro di se’, aperto alle nuove esperienze e a proprio agio in qualsiasi contesto, anche il più insolito e bizzarro.

Lo spot enfatizza il carattere cosmopolita e al passo con i tempi di Heineken e dei suoi consumatori, ciascuno dei quali conosce bene il mondo che lo circonda e dimostra di saperne apprezzare molti aspetti, trasformando ogni occasione in un`opportunità. Heineken crede infatti che in ogni giovane uomo ci sia un desiderio di successo nella vita: Heineken può mostrargli come. Con questa campagna Heineken intende dunque rafforzare lo spirito internazionale del brand, sottolineandone i caratteri di unicità ed esclusività

Lo spot verrà trasmesso a partire da domenica 17 aprile sulle reti TV generaliste, satellitari e digitali, inizialmente con il formato di 60” e successivamente anche con quello da 30”, e sugli schermi cinematografici con il formato a 60”.

Girato vicino a Barcellona, lo spot ha coinvolto oltre 280 attori, scelti per rappresentare al meglio lo stile internazionale di Heineken, diretti dal famoso regista pubblicitario Fredrik Bond. Il protagonista è interpretato dall’attore francese Eric Monjoin, selezionato proprio per la sua personalità spigliata e accattivante.

A livello globale ‘The Entrance’ si sta già dimostrando un grande successo online, che sarà supportato a breve anche nel nostro paese attraverso un lancio dedicato sul web. Offerto in anteprima alla fine del 2010, agli oltre 900.000 fan della pagina Facebook di Heineken (che oggi ha raggiunto oltre 1.350.000 fan!), lo spot ha raggiunto in sole tre settimane dal lancio 4 milioni di hits su YouTube. Heineken ha inoltre previsto la realizzazione di altri mini-film volti a raccontare le vicende dei personaggi dello spot per approfondire la trama della storia e regalare contenuti aggiuntivi al pubblico.