10 Dicembre 2021

---

---

Le radici della famiglia Serena affondano lontano nel tempo: le prime testimonianze scritte rimandano a Venezia nel 1390 e parlano di un casato nobile, esperto nell’arte della lavorazione del vetro. Per celebrare il 140° anniversario dell’azienda, la famiglia Serena sceglie di creare un nuovo brand tornando alle origini, quindi proprio a Venezia dove prende corpo il progetto Serena 1881.

La cantina, celebre soprattutto per il suo rinomato Prosecco, in vista delle celebrazioni del 2021 avvia una collaborazione con l’Accademia delle Belle Arti di Venezia attraverso un bando rivolto agli studenti più promettenti. Tra i banchi dell’Accademia un’idea spicca fra tutte.  Si tratta di una bottiglia dove vengono fusi insieme diversi elementi eloquenti: il nome Serena, una linea a spirale che compie cinque giri per richiamare le cinque generazioni che senza soluzione di continuità si sono passate il testimone per 140 anni, e l’anno di fondazione. Una bottiglia dunque dall’identità precisa e una storia unica tutta da raccontare.

Le nuove etichette e l’intero packaging continuano su questo filone con la volontà di tesaurizzare l’eredità del brand Terra Serena che tante soddisfazioni aveva registrato soprattutto nel settore Horeca fin dal 1998 e che ora diventa Serena 1881 mantenendo i colori che contraddistinguono da sempre la sua linea di vini e Prosecchi. Di fatto uno smart switch, un passaggio di testimone fra due brand all’insegna dell’innovazione e al contempo nel rispetto della continuità. I colori brillanti e metallizzati trasmettono l’energia e la dinamicità dell’azienda e tengono con forza il progetto Serena 1881 al passo coi tempi. Diverso, ma ugualmente brillante, anche il packaging dei vini frizzanti che ripropongono sull’etichetta il rimando alle 5 generazioni dei Serena alla guida dell’azienda. Sulle etichette dei vini fermi DOC e IGT, si ritrovano gli stessi concetti che vengono declinati in termini di scelte stilistiche a una tradizione di sobrietà che meglio li connota. 

«La nostra azienda - afferma Luca Serena, Amministratore delegato di Serena Wines 1881 - nel suo 140° anniversario si riconosce ancora pienamente nei valori fondanti che da sempre dettano le scelte della nostra famiglia: tra questi certamente il legame con il nostro territorio. Non è un caso se la nostra azienda sorge nel cuore della denominazione Prosecco, quelle colline tra Conegliano e Valdobbiadene da pochi anni riconosciute patrimonio dell’umanità dall’ Unesco. L’amore per il nostro territorio lo traduciamo in scelte aziendali orientate al rispetto e alla sostenibilità ambientale, attente al contesto sociale in cui ci troviamo ad operare».

La linea Serena1881 possiede una forte identità e un brand dalla personalità decisa, che parla la stessa lingua del target al quale si rivolge. Il nuovo brand Serena 1881 è dedicato a persone indipendenti, che sanno prendersi cura di sé e godere della compagnia di amici e famigliari con cui amano condividere momenti conviviali informali così come cene eleganti ed eventi raffinati. In sintesi, persone “che sanno scegliere”.

«Con questa nuova linea - prosegue l’AD Luca Serena - oggi rivolgiamo la comunicazione direttamente al consumatore finale. I contenuti sui nostri canali social e i messaggi adv sulle riviste si rivolgono in particolare a gruppi di persone in linea coi nostri target. In questo senso stiamo anche promuovendo e spingendo, in ambito comunicazione, il concetto di "community"».

L`obiettivo è quello di coinvolgere i nostri clienti finali - invitandoli nei punti di consumo del canale horeca dove sono presenti i nostri prodotti- a partecipare in forma attiva postando i loro momenti di consumo dei prodotti della nuova linea Serena 1881 utilizzando l’hashtag #perchisceglie”. Momenti e contesti diversi che verranno ripostati nei canali social di Serena Wines 1881 creando una vera community in cui tutti possano sentirsi parte di una grande squadra, una grande famiglia con la quale, vista la condivisione di valori e assonanze, venga spontaneo immedesimarsi. Venite a visitarci e unitevi alla nostra community portando il vostro contributo: troverete interessanti sorprese nel corso dell’intero 2022 e insieme faremo nascere nuove idee!